(1).jpg)
做VI的人，总在和“看不见”较劲
做VI这八年，我最大的心得是：大部分人眼里的“好看”，其实是“没用”的代名词。去年帮一个本地小铺做VI，从logo到包装，我改了不下二十次，最后客户只挑了我画的那个小图标——就是贴在打包袋上，比指甲盖还小的那个。我问他为啥，他说“每次拿袋子都能看见，像个熟人”。那时候我才明白，VI不是摆在展厅里的海报，是人家结账时瞟到的那一眼，是装东西时摸到的那个圆角，是不用特意想就会冒出来的颜色。
那些改到崩溃的“无用功”，其实是在攒底气
我不是什么天才设计师，入行前三年，连甲方说“没感觉”都要躲在楼梯间哭半小时。有一次改一个连锁品牌的VI，甲方说“要温暖，要高级，要让人想起奶奶家的厨房”，我画了三十多个logo，从暖黄色到砖红色，从圆润到棱角，最后甲方还是把我前两个稿的线稿找出来，说“就按这个调，别改了”。后来我才懂，不是我改的不够，是我一直在找“那个对的感觉”，而不是“我觉得的好看”——那些改到吐的稿，其实都是在把自己的“执念”磨掉，把客户的“模糊需求”一点点抠成能落地的东西。
AI来了，我没怕，只是把它当“抠细节的工具人”
这两年AI画图形特别火，我一开始也慌，怕自己失业。后来发现，AI能帮我画一百个基础的图形，能帮我算出最标准的间距，能帮我省出三天的时间，让我去抠那些别人看不见的地方——比如logo的那个“点”，到底是0.8毫米还是0.9毫米？比如打包袋上的小图标，到底是放在左边还是右边，让人拿的时候一眼能看见？上周用AI出了二十个VI的配色方案，我把其中三个的饱和度各调了0.5，最后客户选的那个，就是我调的0.5的差别——那是AI做不到的，是我蹲在打印店，用不同的纸试出来的。
平凡的设计师，能把VI做“活”就够了
我至今没拿过什么大奖，单位安排我更新网站的VI，我也没敷衍——就把网站的小图标，从圆角8改成了圆角6，再试了三个颜色，最后老板说“打开网站就觉得舒服”。对我来说，VI不是什么高大上的东西，是小铺的打包袋，是连锁品牌的门头，是网站里的小图标——是那些不起眼的地方，能让人家记住你，这就够了。我憋着的那口气，不是要出人头地，是要把每一个小项目，都做的有点温度，哪怕只是更新一个网站的VI，也要让点进去的人，能感受到一点点用心。